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我国智能手机市场厮杀惨烈

发布时间:2012-08-20 13:53:39 点击:Loading...

N个榜单,多种的采样,不一的数据,却共同折射出一个迹象:国内智能手机市场变天了。

日前,赛诺发布6月国产手机销量排行,位居前列的不再是诺基亚、摩托罗拉和HTC等国际大厂,而是联想、华为、酷派和中兴等国产智能手机新势力。

相关数据显示,被业界戏称为“中华酷联”的四大巨头依然名列前茅。国产手机这次能否彻底压倒洋手机,未来谁能执中国智能手机市场。

艾媒咨询董事长张毅表示,国产手机目前已经占据国内手机市场的主流地位,大多数洋巨头扳回的机会已经不大,未来的竞争格局将主要在中华酷联等几大国产巨头之间进行。

国产手机也风光过

国产手机在新千年前后的那次喷发显得绚丽而又短暂。

1998年,深圳科健推出第一部国产品牌GSM手机。其后,迪比特、南方高科、熊猫等相继推出自己的手机产品。

2002年,夏新电子凭借一款A8手机创出毛利率高达48.5%的业界神话,两年赚11亿元。而波导,连续6年夺得国内手机市场的销量冠军,风头一时无俩。但2004年之后,随着洋巨头的反扑和山寨机的悄然兴起,第一次浪潮很快平息下去。TCL转向国际市场,波导转型进入汽车领域,科健自2011年11月9日起停牌,进入破产重整阶段,资产被拍卖。更多的国产手机品牌则直接消失在大众的视线里。

也是在那几年,联发科的通用解决方案让一些困境中的国产手机厂商们如获至宝,他们和来自深圳的山寨机厂商将手机推向国内的四五级市场。金立、基伍等成了行业的新巨头,而从渠道商开拓进来的天语更是在2007年后连续成为新的国产手机销量冠军。

国产手机第三次崛起

在2010年底的Android 2.3发布之后,国产手机的销量呈现井喷之势。据赛迪顾问的研究报告显示,2011年,Android系统市场份额由5.3%飙升至42.7%,取代Symbian成为中国市场份额最高的智能手机操作系统。

一些国产手机很敏锐地把握住了这个机会。去年下半年以来千元智能手机大行其道,成为出货量最大的产品。华为C8650、联想A60和酷派5832等纷纷宣布实现单机突破百万销量的佳绩。

国产手机前两次崛起无疑是靠价格杀手打开市场并占得一时的领先,第三次崛起过程中,价格武器仍然起到了不可替代的作用。

未来成国产巨头内战

目前看来,以“中华酷联”为代表,加上小米、金立等构成的国产方阵在国内智能手机市场竞争中已经取得了先机,洋手机们是否还有扳回的可能?

苹果iPhone的产品线单一,销售高峰主要集中在上市和入华之初的几个月,随即就会陷入消费者持币待购下一代iPhone的滞涨阶段。根据苹果第三财季报告显示,苹果大中华区第三财季营收57亿美元,同比增长48%,但相比第二财季的79亿美元,降幅则达到了27.8%。

诺基亚、摩托罗拉移动以HTC当前都遇到了各自的困难,不仅是中国市场,在全球市场都面临份额持续萎缩的局面。

未来通过价格战和海量产品的持续推出,国内几大手机巨头之间的竞争将日益激烈。除了在销量上取得对洋手机的领先,未来需要做的是虎口拔牙,从苹果和三星嘴里分得更多的行业利润。